Zoekmachine marketing zoals het werkt

Zoekmachine marketing ontwikkelt zich sneller dan je denkt!

Hoe lang is het geleden dat als je met een aantal keywords in de ‘meta tags’ gegarandeerd goede posities had in Google? In de beginjaren van 2000 was dat nog voldoende! Je hoort nu mensen dan ook zeggen: ‘keywords, dat werkt niet meer!’

Dat is niet helemaal waar. Begin deze eeuw waren nog maar weinig bedrijven actief op het gebied van optimaliseren van de webpagina’s. Toen was het toekennen van keywords voldoende. Google gebruikte dat om vast te stellen waar een pagina over ging. Dus met heel weinig inspanning kon je goede resultaten bereiken!

Zoekmachine marketing: Goede tags

Toen kwam het tijdperk dat je met goede tags (dat zijn labels, waarmee je inhoud op een site een toelichting kan geven voor de zoekmachines) voor links en beeldmateriaal, je site beter kon promoten naar de top in Google.

Zoekmachine marketing: Page rank

Daarna kwamen de links. ‘Zo veel mogelijk inkomende links’, was het motto. Maar er ontstonden zogenaamde linkingfarms, waarop honderden, zo niet duizenden links naar sites stonden, die ervoor zorgden dat jouw website een goede ‘page rank’ kreeg.

Page rank houdt kortgezegd in, dat als er naar jouw webpage links zijn, van sites die een hoge page rank hebben, stijgt jouw page rank naar rato mee. Voor page rank is een bepaalde formule. Daar wil ik je niet mee vermoeien, maar wat wel belangrijk is, is hoe je eenvoudig kunt zien wat de page rank is voor jouw pagina’s.
Hieronder zie je de toolbar van Google. Als je deze niet hebt geïnstalleerd: zoek hierop in Google en je vindt ‘m direct. Installeer deze. Bij de instellingen zie je dan staan de page rank als een van de opties om te tonen.

Als je een goede page rank voor een pagina hebt, is dit één van de elementen die meeweegt in de positie van je site. (Een page rank van 4 is al heel aardig, overigens).

Door die linking farms heeft Google begin 2009 besloten weer ‘back to basics’ te gaan en is de waarde van page rank behoorlijk afgenomen! Nu is Content weer King!

Zoekmachine marketing: Denk aan een eigen blog

Op dit moment (2009) is het van extra toegevoegde waarde om andere media te gebruiken (video) en met name groei in goede content.
Dat is o.a. de reden van de enorme groei aan blog-websites, waar je kunt reageren (dus content kunt toevoegen).

Er is dan sprake van een win-win situatie: jij voegt content toe aan de website van een ander, jij helpt mee de site levendig te maken/houden. De win voor jou is, dat je op veel van die blogs je website als link kunt toevoegen (zoals op deze site). Dus je creëert een inkomende link naar jouw site!

Daarnaast draagt het bij aan het opbouwen van je eigen merk.

Ik nodig je bij deze dus uit om op deze blog je reactie te geven en we helpen zo weer elkaar!

Zoekmachine marketing: het kost Time and effort

Helaas voor velen: niets gaat vanzelf. Je moet er gewoon tijd en moeite in steken. Natuurlijk kun je het eenvoudiger doen, door met Google Adwords aan de slag te gaan, maar dat kan een kostbare geschiedenis zijn (afhankelijk van je branche en populaire zoektermen).

Wil je blijvend succes hebben, dan zul je er structureel tijd voor moeten reserveren of een medewerker het als taak meegeven om content te blijven produceren!

On page: op een pagina op je eigen site content plaatsen;
Off-page: content op andere sites plaatsen, maar denk ook aan Twitter berichten;
Backlinks: inkomende links naar jouw webpagina;
Articles: bouw aan je merk. Het levert ook extra bezoekers op. Vaak worden artikelen geplaatst op verschillende sites;
PPC: Pay Per Click (Google Adwords campagnes).

Zoekmachine marketing: Hoe werkt het nú met keywords?

Content is King, zei ik al. Google probeert vast te stellen aan de hand van je instructies en de inhoud op een pagina, waar die pagina over gaat. De beste resultaten in de positie in de zoekmachines bereik je als een pagina over één onderwerp gaat en dus één of slechts enkele keywords.

Dus wil je op veel keywords worden gevonden, dan heb je veel pagina’s nodig! Een site van bijvoorbeeld 100 pagina’s is een kleine website. Boven de 200 pagina’s wordt je site belangrijker gevonden door Google.

Een pagina moet minimaal 250 woorden bevatten, maar optimaal is zo’n 400 tot 600 woorden en afgewisseld met nuttig beeldmateriaal, video en dergelijke. (Voor je beeldvorming: deze pagina is meer dan 770 woorden).

Er is dus continu werk aan de winkel! Maar stel dat iedere pagina 10 bezoekers per maand oplevert, dan heb ik met 100 pagina’s dus zo’n 1.000 bezoekers per maand, en zo verder.
Bedenk vervolgens hoe je  deze bezoekers kunt omzetten in klanten. Je moeite wordt beloond!

Veel succes!

Tom Zoethout