Moet marketing duur zijn?(n.a.v. een artikel in Entrepeneur)
Het eiland Hamilton (bij de Great Barrier Reef) zocht een ‘conciërge’ voor het eiland. Zij hebben een campagne uitgedacht, waarbij social media centraal stond. Zij wilden het internet en buzzmarketing inzetten en zo een modiale campagne doen.
Ok, je bereikt niet iedereen, want je moet wel in de social scene zijn, maar toch… De resultaten spreken voor zich.
Zij begonnen de campagne met de teaser: “Best Job in the World”.
Met een budget van 1,7 miljoen dollar wist het mini-eiland 34.000 kandidaten uit 200 landen te trekken, meer dan zeven miljoen bezoekers bezochten de website van het eiland, 500.000 van hen brachten een stem uit. Dat allemaal door die uitgekiende campagne op social media.
De winnaar kreeg een betaald verblijf voor zes maanden op het eiland en moest hiervoor regelmatig blogjes schrijven en video’s opnemen en broadcasten. De eerste resultaten waren snel zichtbaar: Het toerisme neemt sterk toe en de businesskansen op het eiland groeien!
Jij hebt natuurlijk geen tropisch eiland, maar je kunt wel diverse aspecten leren en toepassen van wat bedacht was voor dit kleine eiland.
6 Tips om Social Media Marketing op gang te brengen voor jouw business
- Maak het geloofwaardig: Hamilton biedt niet de beste baan ter wereld aan, maar het is tóch geloofwaardig genoeg! Dat is wat telt in een campagne.Dus je kunt hier de grenzen opzoeken.
- Het gaat niet om grote budgetten. Slimme social media campagnes gaan niet om veel geld uitgeven. Het internet is schaalbaar en is daarmee niet te vergelijken met de traditionele marketing en advertenties. Je kunt een groter bereik hebben, fysiek en door het virale karakter in korte veel mensen tot actie bewegen. Het enige dat je nodig hebt is toegang tot sociale netwerken en een goede boodschap en geloofwaardig verhaal.
- Focus op content, niet op traffic: Hamilton was niet gefocust op bezoek, maar op die 34.000 video’s van mensen die vertelden hoe tof Hamilton Island wel niet was. Hoe je oog op de lange termijn en het bereik is vele malen groter dan een standaardcampagne.
- Geef bezoekers een reden om te delen: wie een video instuurde startte direct een campagne voor zichzelf. Wil je mensen aanzetten tot actie, geef dan iets van waarde weg, als blijk van waardering voor de actie.
- Onderschat de kracht van social media marketing niet! Er zijn weliswaar maar enkele procenten van de mensen op sociale netwerken content maken, maar zij hebben hele groet invloed! De deelnemers aan de sociale netwerken worden namelijk bereikt door de content van deze ‘social marketeers’. Zij bereiken veel mensen en kunnen in korte tijd een enorme buzz realiseren.
- Uitmelken: doordat mensen naar jouw site komen, zorg dat er een reden is om bijvoorbeeld te reageren op je blog of om je in te schrijven voor tips en berichten of in ruil van een emailadres nuttige content te ontvangen.
Ik bied bijvoorbeeld aan dan je gratis de nuttige samenvatting van het e-book ‘Zo Wordt Je Wesite Je Beste Verkoper’ kunt ontvangen en je wordt daarna op de hoogte gehouden over nuttige tips!
Ik ben benieuwd naar je reactie!
Succes,
Tom Zoethout
