Adverteren met Google Adwords: wat moet ik met het Google inhoudsnetwerk?

Als je gaat adverteren in Google Adwords en je bouwt een campagne op, zet Google standaard ook het Google inhoudsnetwerk aan. Dat verdient wat uitleg, denk ik…

Met adverteren in Google Adwords kun je op 3 verschillende niveaus adverteren:

1.) In Google zelf
2.) In het partner netwerk van Google
3.) In het Google inhoudsnetwerk

Ad 1.) Hier (in Google zelf) wilde je waarschijnlijk adverteren en wist niet dat er nog andere mogelijkheden waren.

Ad 2.) Google heeft partners als Ask, Startpagina, UPC en dergelijke. Op die sites zijn ook advertenties van Google te zien. Regelmatig, als je een zoekopdracht invoert in Google zie je een Google Adwords advertentie staan:
Ask.com is zo’n partner. Dus wanneer je naar Ask.com klikt op deze advertentie, of rechtstreeks daar zoekt, worden ook Google Advertenties getoond, kijk maar:
Als je in je Google Adwords campagne niet hebt aangegeven dat je niet wil adverteren bij partners van Google, staan je advertenties hier ook. Ik zal je zo laten zien, waar je dat kunt instellen.

Ad 3.) Google Inhoudsnetwerk, dat houdt in het netwerk van adverteerders in Google Adwords die gebruik maken van Adsense of DoubleClick Ad Exchange.
Dit zijn 2 mogelijkheden om op je eigen site advertenties van Google te plaatsen, waarbij je voor iedere click op die advertenties een bepaald percentage krijgt van de opbrengsten van Google voor die click.

Moet ik gebruik maken van Adsense op mijn site?

Er zijn veel sites die gebruik maken van Adsense, bijvoorbeeld De Telegraaf. Maar ook veel kleine sites die behoorlijk veel bezoekers krijgen. Voor je nu denkt, “moet ik dit ook inzetten op mijn website?”, weet dan, dat de bezoeker die op een advertentie klikt, van je site af is. Stel je voor dat die klik je 3 cent opleverde…
Je moet ook wel veel verkeer op je site hebben, wil het een interessante inkomstenbron voor je zijn.
Maar nu weer terug naar het onderwerp.

Google Adsense voorbeeld: De Telegraaf

Hier heb ik een plaatje van Adsense in De Telegraaf. Ik ben naar de reiskrant gegaan en onderaan de pagina vond ik de ‘Ads door Google’. Dat zijn die Adsense advertenties dus. Ik zag daar de volgende resultaten:
Zijn die laatste 2 advertenties hier op de juiste plaats? Dodge Journey is een auto. Google heeft waarschijnlijk het verband gelegd tussen vakantie en journey, maar deze advertentie is hier waarschijnlijk niet effectief.
Afvallen is een twijfelgeval. Mensen willen op vakantie er natuurlijk goed uitzien, dus dat zou kunnen. Misschien dacht Google dat Hollywood wel een vakantiebestemming zou kunnen zijn…

Met andere woorden, als je het Google inhoudsnetwerk hebt aanstaan, zou het kunnen dat je advertenties worden getoond op plaatsen, waar je eigenlijk geen behoefte aan hebt.

Advies: als je nog niet veel ervaring hebt met het adverteren in Google, dan is het verstandig óf adverteren in het Google netwerk uit te zetten óf even hulp in te roepen van professionals.

Adverteren in het Google inhoudsnetwerk kan wel nuttig zijn, maar dan moet je heel goed weten wat je ermee wilt bereiken en waar je jouw doelgroep vindt. Je moet het heel gericht inzetten en het liefst in een aparte campagne!

Waar kun je het Adverteren in het Google inhoudsnetwerk aan en uitzetten?

Ik ga ervan uit dat je een campagne hebt opgezet. Als op je campagne klikt in de linker kolom, kun je rechts op het tabblad ‘Instellingen’ klikken. Vervolgens kun je bij ‘Netwerken’ de instellingen wijzigen.

Weinig resultaat met het Google inhoudsnetwerk?

Als je niet gecontroleerd het inhoudsnetwerk gebruikt of niet met een bewust doel, zul je zien dat je heel veel vertoningen krijgt en relatief weinig clicks. Vervolgens zul je zien dat die clicks meestal een lage conversie hebben (dus dat die bezoeker de gewenste actie neemt).
Goed gebruik van het inhoudsnetwerk is iets dat je moet leren. Dus wat je kunt doen is een kleine campagne opzetten en eens experimenteren met gerichte inzet van het Google inhoudsnetwerk.

Als je zelf ervaringen hebt met het Google inhoudsnetwerk, laat ze weten, door hieronder een reactie te geven.

Veel succes!

Tom Zoethout